▷ Analyse de 5 campagnes marketing de marques de luxe en Chine

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Written By Sophie Ledont

Rédactrice passionnée qui a vécu dans plus de 25 pays toujours à la recherche de la dernière information.

5 campagnes de marques de luxe en Chine durant 520 seront décryptées dans cet article. 520 ? Il y a une journée « je t’aime » en Chine, avec une prononciation similaire du nombre et « je t’aime » en Chine…

Les géants chinois du e-commerce créent des événements de promotion des achats lors de cet événement. Par exemple, 20.05. c’est le jour des amoureux, quand les chinois achètent des cadeaux pour leurs amants. En Chine, traditionnellement, les hommes offrent des cadeaux.

Le jour de cette mini Saint-Valentin chinoise est la seule occasion de s’attaquer à la génération Z, née à l’ère du numérique. En raison des effets du COVID-19, il y a moins d’offres exclusives en ligne pour des raisons de logistique et de transport. Cependant, des marques de beauté telles que Tom Ford Beauty ont créé des programmes d’achats groupés pour Shanghai.

Dans cet article, nous vous présentons 5 marques de luxe qui ont célébré cette année le Love Day de manière innovante, en proposant des jeux vidéo interactifs ou des thèmes amoureux.

Balenciaga, Gamification

Balenciaga a lancé une campagne marketing avec des éditions limitées et des initiatives communautaires. Tous ces articles étaient disponibles sur le site officiel de l’entreprise ainsi que dans ses papeteries. Le « passager 5h20 » de la compagnie s’est démarqué. Il comportait du pixel art et un paysage sonore réaliste. A cela s’ajoute la diffusion de 520 photos de profil. Lire plus d’informations.

Les mini-jeux dans la chambre ont fortement résonné auprès de la génération Y chinoise qui a grandi en jouant à des jeux d’arcade comme Super Mario et Galaxian. De nombreux utilisateurs de WeChat ont utilisé des images de profil. Ces ressources étaient un moyen pour la maison de solidifier son identité virtuelle et de renforcer sa présence numérique.

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Louis Vuitton, stars et influenceurs

Louis Vuitton a présenté sa ligne de bijoux LV Volt en utilisant le logo emblématique de la maison. Les lancements de la nouvelle collection 2022 mettent en évidence des modèles fluides qui encouragent la confiance et l’individualité.

Deux jeunes talents – l’actrice Wu Xuanyi et le chanteur Gen Z Justin Huang – sont apparus dans la campagne marketing pour présenter les bagues, bracelets et colliers de la collection. Grâce à ces stars, le hashtag de la campagne a atteint 1 120 millions de personnes (qui a une audience de 50 millions de personnes). La maison a également lancé une publicité engageante sur WeChat Moments. Cela permet aux utilisateurs d’interagir davantage avec la vidéo et la collection de la campagne. Le digital est le principal moyen de communication en Chine, on le répète encore et encore, mais les marques utilisent majoritairement ce canal de vente et de promotion. En savoir plus sur les marques de luxe en Chine.

Prada, le storytelling

Prada a lancé une campagne digitale axée sur le pouvoir enchanteur de l’amour et la beauté qu’il peut révéler. L’entreprise a ensuite présenté sa fantaisie unique et artistique à travers des vidéos et des photos de campagne.

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Elle a également introduit une sélection de produits avec une palette de couleurs vives et dynamiques – dont le jaune, l’émeraude et le vermillon – contrastant avec les gris délicats, le noir et le blanc graphiques. La campagne, impliquant Alexander Poole et Lina Zhang de Chine, a été bien accueillie. Cependant, elle diffère de la précédente campagne 520 car elle s’appuie davantage sur le storytelling, soutenu par une communication visuelle. Lire plus d’informations.

Tiffany, la star des JO de Pékin

Tiffany a lancé un collier rubis Tiffany Hardwear en édition limitée pour célébrer la 520e Saint-Valentin de cette année. Le bleu est la couleur de l’amour met en vedette Eileen Gu, ambassadrice mondiale de la joaillerie de luxe, skieuse acrobatique et mannequin olympique.

L’approbation de la campagne par Gu a stimulé son engagement public : les hashtags de campagne #ElieenGuTiffanytheColorofLove et #ElieenGuColorson sur Weibo avaient un total de 230 millions de téléspectateurs au moment de la publication – un nombre important pour une publicité. Gu ouvre la boîte de signature bleue de Tiffany dans la vidéo de la campagne. Elle a été vue 99 millions de fois avec des commentaires comme « secret », « premium » ou « magnifique ».

La collaboration entre Eilen Gu et Tiffany est une bénédiction depuis que Gu, une jeune skieuse, a remporté sa première médaille d’or en février. Tiffany a noté que son trafic organique avait considérablement augmenté du jour au lendemain grâce à la sensation des médias sociaux. Le brillant sino-américain qui vient en Chine pour la médaille d’or a fait sensation en Chine.

Même si la société a lancé 520 autres produits haut de gamme au cours de la dernière année, le succès de cette campagne ne fera qu’augmenter l’intérêt et l’exposition des consommateurs.

Valentino, une communication « produit »

Valentino Garavani a présenté la campagne des sacs Valentino Garavani Mini Loco. Il montrait la caractéristique cachée « v » dans « love » dans le logo accessoire emblématique du même nom. La campagne s’est concentrée sur l’idée que l’amour est une déclaration unique faite par deux personnes.

Les partenariats avec des célébrités de la campagne ont également été bien accueillis par les internautes. Le film met en vedette l’ambassadeur de la marque Lay Zhang et la chanteuse Jessica Jung. Ils interprètent le message d’amour pour cette occasion spéciale. La vidéo #LayZhangJessicaJung a reçu 100 millions de vues sur Weibo en une journée. Weibo est un type de Twitter et l’application star numéro un. Ce hashtag a fait partie des trois sujets les plus populaires le 10 mai sur Weibo. Une date stratégique car elle correspond aux décisions d’achat chez Tmall et d’autres sites e-commerce en Chine.

Si vous souhaitez démarrer une entreprise en Chine, le commerce numérique et le commerce électronique sont essentiels pour amener les marques de luxe sur le marché. Je vous invite à lire l’ancienne chronique sur les marques de luxe en Chine.