Les influenceurs chinois doivent déjà être certifiés pour parler de certains sujets. Photographie : Jean Beller / Unsplash
En Chine, Weibo et Douyin, l’équivalent de Twitter et TikTok, exigeront des influenceurs qu’ils divulguent le nom de leur agence sur leurs pages de profil. Selon Pékin, certaines institutions usent de leur pouvoir pour influencer l’opinion publique.
Les agences initient le chaos en ligne, selon les autorités de la Chine
Les deux plates-formes ont commencé à tester cette nouvelle fonctionnalité la semaine dernière. Ainsi, les influenceurs doivent indiquer dans leur profil avec quelle agence ils travaillent. Comme l’explique le South China Morning Post, environ 40% des influenceurs avec plus de 10 millions d’abonnés sur les principales plateformes chinoises sont gérés par des agences connues sous le nom de Multi-Channel Networks (MCN). Il les aide à gérer leurs comptes en distribuant du contenu et en analysant les données de trafic Web.
Ce sont précisément ces institutions qui sont la cible du gouvernement. « Certains MCN manipulent des comptes influents et falsifient de fausses informations contenant de fausses orientations de valeur », a déclaré Zhang Yongjun, un responsable du régulateur chinois, Cyberspace Administration of China (CAC), lors d’une conférence de presse en mars. Selon Zhang, l’agence déclenche souvent le « chaos » en publiant de grandes quantités de contenu qui « déforme la réalité et induit le public en erreur ».
En plus d’exiger des influenceurs qu’ils divulguent les agences avec lesquelles ils collaborent, Pékin demande aux agences de revoir leurs contrats avec les influenceurs et de fournir à la plateforme les dernières informations sur l’état de leurs partenariats. Ces mesures visent à « maintenir l’ordre public » et « réguler la diffusion de l’information », ont indiqué Douyin et Weibo.
Le gouvernement veut étendre son contrôle sur la parole en ligne. Photographie : Markus Winkler / Unsplash
La mainmise de Pékin sur la parole en ligne se renforce de jour en jour
Cette nouvelle réglementation intervient dans un contexte très particulier de l’Empire du Milieu, alors que les autorités multiplient les mesures visant à accroître leur contrôle sur Internet. Déjà en 2020, le pays a bloqué tous les messages mentionnant la pandémie pour cacher la réalité des faits et depuis, de nombreuses lois ont été rédigées pour réglementer tout ce qui se partage sur le web.
Pékin en particulier a réfléchi aux moyens de contrôler tous les commentaires avant qu’ils ne soient publiés en ligne, tandis que plusieurs réseaux sociaux, dont Weibo et Douyin, publient désormais les adresses IP et les emplacements de leurs utilisateurs pour « contrer les mauvais comportements ». Récemment, une autre mesure ciblant les influenceurs a fait parler d’elle : obliger les créateurs de contenus chinois à obtenir une certification pour parler librement de certains sujets comme la médecine, la finance ou le droit. L’explication officielle derrière cette décision est la lutte contre la désinformation
Cependant, ses objectifs implicites semblent clairs : empêcher les Chinois de s’exprimer comme le fait leur gouvernement et contrôler tous les discours en ligne. En fait, les comptes de plusieurs influenceurs d’Internet, dont l’éminent économiste Hong Hao et le célèbre homme d’affaires Wang Sicong, ont été révoqués cette année après avoir publié des contenus jugés offensants par Pékin.