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Qu’on se le dise : basée sur la présence et le suivi sur les réseaux sociaux, une fédération sportive internationale écrase la concurrence. Elle conduit un train infernal en tête de peloton, seule en tête, les autres loin derrière. Elle n’est pas une olympienne, mais elle rêve à haute voix de le devenir avant la fin de la décennie.
Pour la septième année consécutive, l’agence BCW Sports a analysé la stratégie des instances internationales du mouvement sportif, olympique ou non, à l’égard des réseaux sociaux. Il mesurait ses chiffres (nombre de followers, activité quotidienne) à la manière d’un comptable. Leur classement en dit long sur les écarts parfois abyssaux entre les têtes de classe et les escrocs de l’ère numérique.
En tête de liste, la Fédération internationale de cricket (ICC). Un habitué de la première place, déjà en tête du classement précédent. Avec un total stupéfiant de 92 211 411 abonnés sur toutes les plateformes (Instagram, Facebook, Twitter, TikTok et YouTube), l’organisme basé à Dubaï est le seul sur sa planète.
L’ICC devance largement deux fédérations internationales du mouvement olympique, la FIFA (51 433 519) et la FIBA (15 545 303), qui représentent deux sports – le football et le basket – pourtant bien plus universels. En quatrième position, la Fédération Internationale de Volleyball (FIVB) offre la meilleure évolution de l’année, avec une augmentation de 35% du nombre d’adeptes (12 459 334).
Le secret du cricket ? Une activité incessante sur les réseaux sociaux et le gigantisme de sa communauté. L’ICC est non seulement en tête du classement en nombre d’abonnés, mais aussi le plus actif sur le Web, avec un total de 11 158 messages tout au long de 2022. En moyenne, 30,57 nouveaux messages chaque jour sur différentes plateformes numériques. L’ITTF (tennis de table) et World Rugby, ses successeurs immédiats, peinent à suivre, malgré une activité numérique très respectable, avec respectivement 2 936 et 2 350 publications en 2022.
Deuxième facteur : une base de fans inégalée dans le mouvement sportif. L’Inde compte plus d’un milliard de fans potentiels de cricket. Contrairement aux chinois, ils sont très présents sur les principaux réseaux sociaux.
Remarques de BCW Sports : La pandémie de COVID-19 a amené la plupart des organisations sportives à repenser, et souvent à revigorer, leurs stratégies de médias sociaux. Les résultats sont visibles : toutes les fédérations internationales présentes dans le top 10 affichent pour l’année 2022 une croissance de 10 à 35% de leur nombre de followers.
En revanche, leurs dirigeants traînent encore souvent les pieds. La plupart d’entre eux se révèlent « inactifs » sur les réseaux sociaux, parfois même complètement endormis. Question de génération, sans doute.
Selon BCW Sports, les dirigeants sportifs internationaux ont beaucoup moins d’influence numérique que les grands noms des affaires, de la politique ou du divertissement.
Dans ce désert numérique, Annika Sörenstam se démarque. Le président suédois de la Fédération internationale de golf (IGF) est en tête du classement, avec 122 424 abonnés. Un classement où il n’apparaissait pas un an auparavant. Son successeur immédiat, Sebastian Coe (World Athletics), a perdu la première place. Mais il suit le rythme, avec 120 681 followers. A la troisième place du podium, un nouveau venu, Mohammed Ben Sulayem, président de la Fédération internationale de l’automobile (FIA). Il compte 67 236 abonnés et affiche une augmentation de 178 %.
Curiosité de classement : deux Marius Vizers sont dans le top 10 des leaders internationaux. Le père, président de la Fédération internationale de judo (IJF), se classe 10e, avec 5 749 followers. Son fils, Maris Vizer Jr., le devance de quatre places et de plusieurs milliers d’adeptes (31 027). Moins connu, le fils occupait jusqu’à ces dernières semaines le poste de directeur exécutif de la Fédération internationale de teqball (FITEQ), l’une des organisations les plus actives sur les réseaux sociaux (10e au classement général). Tout est expliqué.
